ЛОГОТИП. ЧЕГО ОТ НЕГО ЖДАТЬ.
Небольшая статья о том, что делать, если Вам понадобилась разработка логотипа, что требовать от дизайнеров, а чем лучше пренебречь.
Логотип, товарный знак, эмблема....Его называют по-разному. Да и функции он часто несёт разные. С этим и нужно разобраться в первую очередь. Тут важно помнить, что логотип - это не просто красивая картинка, но и отличный рекламный инструмент в умелых руках. Определитесь, какой цели Вы хотите достичь с помощью логотипа.
Итак, давайте разбираться, какие основные функции должен нести каждый логотип:
1. ЭСТЕТИЧЕСКАЯ. Это просто. Логотип должен быть красивым. Некрасивый, по-дилетантски нарисованный лого заказчика не привлечёт. Потому что если компания не смогла выделить деньги на средний или выше среднего дизайн, значит у неё их не так уж и много, значит дела идут не очень и это для клиента является подозрительным фактом. Хочется также отметить тут, что красота для всех разная. В этом плане лучше всего довериться грамотному специалисту - а именно дизайнеру, если, конечно, у Вас нет за спиной художественного образования. Часто заказчик при составлении ТЗ полагается только лишь на собственный вкус и интуицию, веря в то, что художественный вкус - это некое абстрактное, данное при рождении чувство. Так вот нет. Дизайнеры годами развивают художественный вкус, изучая законы композиции и цветоведения, поэтому, постарайтесь всё-таки к дизайнерам прислушиваться.
2. ИНФОРМАТИВНАЯ. Логотип может нести определённого рода информацию о компании. И эта информация может бить в лоб, например, изображение кроссовка на логотипе магазина кроссовок, либо быть лишь образом чего-либо, идейным решением, заставляющим человека призадуматься. Тут стоит двигаться ближе к последнему. Смысл в том, что логотип (в последствии вместе с фирменным стилем), должен навязывать человеку определённые ощущения и образы, которые клиент (потребитель) чисто автоматически перенесёт на Ваш продукт (услугу). А перечень услуг, товаров и так далее не стоит вносить в графический элемент лого, т.к. всё логотип всё равно не сможет отразить ввиду своего минимализма. Эту функцию лучше оставить для сайта, каталога, рекламной полиграфии и т.д.
3. ФУНКЦИЯ ЗАПОМИНАЕМОСТИ. Это самая основная функция логотипа. Он должен легко запоминаться. Этот эффект достигается простотой знака, минимальным количеством используемых цветов, простой и яркой предметной ассоциацией. Зачем запоминать логотип? Когда идёшь по городу увлечённо разговаривая о чём-то с коллегой, вся городская наружная реклама превращается просто в однотонный фон. Но, если Вы краем глаза цепляете уже знакомый Вам логотип компании на биллборде, то невольно глянете на саму рекламу. Вот так это и работает.
Велком - сердечко, МТС - яйцо, Найк - галочка, Эппл - яблоко - идеальные примеры работающих, несущих свои функции логотипов. Три вышеперечисленных функции - это обязательные правила для создания любого логотипа. К ним можете добавлять ещё какие-то свои, в зависимости от Вашей целевой аудитории и области применения.
Наша компания с радостью поможет разобраться, что Вам нужно и разработает несколько вариантов логотипа на выбор. Учтём любые пожелания и разъясним любые вопросы.
